由中央廣播電視總臺(tái)央視網(wǎng)與成都市體育局?jǐn)y手主辦的首屆中國(guó)（成都）生活體育大會(huì)近期將在成都舉行。大會(huì)活動(dòng)的總策劃趙剛先生日前接受央視網(wǎng)采訪(fǎng)表示，生活體育大會(huì)實(shí)際上是一場(chǎng)超級(jí)體育文化傳播盛宴。

趙剛從首都體育學(xué)院碩士研究生畢業(yè)后，曾就職于中信集團(tuán)下屬體育文化產(chǎn)業(yè)公司和體育總局下屬體育產(chǎn)業(yè)公司，具有多年品牌傳播與體育文化公司管理從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，后創(chuàng)辦體博在線(xiàn)公司并擔(dān)任總經(jīng)理，致力于為城市和企業(yè)進(jìn)行大型原創(chuàng)IP體育文化活動(dòng)的策劃、運(yùn)營(yíng)和整合品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播工作。他把自己定位為體育文化的策劃者、運(yùn)營(yíng)者和傳播者。

黨的十八大以來(lái)，國(guó)家高度重視體育工作，體育事業(yè)在國(guó)家總體布局和戰(zhàn)略布局中的重要地位更加突出、發(fā)展路徑也更加清晰，歷經(jīng)十年的發(fā)展，不但競(jìng)技體育迅猛發(fā)展取得無(wú)數(shù)輝煌，群眾體育也已經(jīng)蓬勃開(kāi)展，特別是全民健身國(guó)家戰(zhàn)略深入推進(jìn)，讓人民群眾健康水平持續(xù)提高，全民健身意識(shí)極大增強(qiáng)，這些都是我們?nèi)〉玫木薮筮M(jìn)步。但還是存在一些不足，需要我們?nèi)ソ鉀Q，比如“要著力把體育全方位融入人民群眾日常生活中，千方百計(jì)解決人民群眾‘健身去哪兒’的難題，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，讓全體人民共享體育發(fā)展成果，增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感、安全感”。所以如何把體育全方位地融入到人民群眾生活中去，這就是一個(gè)特別艱巨的任務(wù)。國(guó)家體育總局局長(zhǎng)高志丹也曾表示，當(dāng)前體育事業(yè)發(fā)展還是遇到了一些深層次的矛盾和問(wèn)題，特別是全民健身中存在的一些問(wèn)題，有的必須依靠改革創(chuàng)新去破局。趙剛先生表示這些話(huà)都給了自己很大的鼓舞，而且在實(shí)際工作中也的確發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題，所以創(chuàng)作項(xiàng)目初心之一就是想通過(guò)這項(xiàng)活動(dòng)來(lái)達(dá)到宣傳推廣大眾體育和促進(jìn)構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系更好的融合發(fā)展。

趙剛先生表示創(chuàng)作這個(gè)項(xiàng)目的第二個(gè)原因就是希望創(chuàng)新展現(xiàn)全民健身成果并帶動(dòng)全民健身。全民健身典型案例和感人的體育故事，都是真實(shí)存在的。很多普通百姓對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，對(duì)于體育的認(rèn)識(shí)，對(duì)于體育的理解和追求，有著特別的價(jià)值。他們雖然不是競(jìng)技體育的冠軍，但是他們是真正的生活的冠軍，同樣展現(xiàn)了我們國(guó)家特有的體育文化和體育精神，這些人物也是我們的榜樣，也值得我們?nèi)ロ灀P(yáng)去宣傳。

2021年5月，趙剛在帶領(lǐng)體博在線(xiàn)團(tuán)隊(duì)完成方案初稿后，請(qǐng)教我國(guó)著名休閑體育專(zhuān)家李相如教授后得到肯定，在李相如教授提出了意見(jiàn)和修改建議后共同與央視網(wǎng)達(dá)成共識(shí)就整體項(xiàng)目共同進(jìn)行推廣。隨后在李相如和楊鐵黎教授協(xié)助下，在央視網(wǎng)和央視四川總站的支持下，整體方案得到了成都市體育局的認(rèn)可，最終多方達(dá)成一致，共同推出以“運(yùn)動(dòng)讓生活更美好”為主題的首屆中國(guó)生活體育大會(huì)，并由體博在線(xiàn)公司進(jìn)行策劃推廣工作。在持續(xù)長(zhǎng)達(dá)9個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，在李相如、楊鐵黎、鮑明曉、白宇飛（按參與項(xiàng)目時(shí)間順序）四位教授理論方面的鼎力支持下，在央視網(wǎng)和成都市體育局眾多領(lǐng)導(dǎo)和同事的共同努力下，對(duì)于整體策劃方案和具體執(zhí)行方案進(jìn)行了多達(dá)26次的修改和調(diào)整，總字?jǐn)?shù)超過(guò)16萬(wàn)字，最終于2022年3月全部完成。

基于上述思路，首屆中國(guó)（成都）生活體育大會(huì)，定位為創(chuàng)造性和時(shí)代性相融，理論聯(lián)系實(shí)際的大型體育文化系列傳播活動(dòng)。趙剛說(shuō)：“它源于早年策劃的休閑體育大會(huì)的主體結(jié)構(gòu)，同時(shí)也緊扣了時(shí)代脈搏————比如后奧運(yùn)時(shí)代全民體育開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)，國(guó)家各部委頒布了一系列的文件，包括《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》，以及新《體育法》等。”

趙剛表示：“作為運(yùn)動(dòng)榜樣的獨(dú)家策劃人，我和團(tuán)隊(duì)將大會(huì)的背景放置于北京冬奧會(huì)閉幕、全民體育進(jìn)場(chǎng)這個(gè)宏大的敘事背景下，每個(gè)體育從業(yè)者都是榜樣，都有背后的故事，都能感知到運(yùn)動(dòng)讓生活更美好，都能引領(lǐng)更多人，都是這個(gè)時(shí)代的特征，都有積極的社會(huì)意義。而運(yùn)動(dòng)本身也有更多元、更豐富的呈現(xiàn)，包括歡樂(lè)的、健康的、年輕的、文化的等等。運(yùn)動(dòng)榜樣概念，就是這一主導(dǎo)思想的產(chǎn)物。”經(jīng)過(guò)多年的積累和尋找，趙剛和團(tuán)隊(duì)挖掘到三百多位符合這一主導(dǎo)思想的團(tuán)隊(duì)或個(gè)人，這些人物對(duì)運(yùn)動(dòng)、對(duì)生活的態(tài)度都是具有“追求夢(mèng)想”的典型人物縮影，都具有影響身邊人熱愛(ài)生活，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，具有榜樣力量的潛力。比如新街口派出所足球隊(duì)，作為職業(yè)警察，他們因?yàn)閷?duì)足球的夢(mèng)想，穿上球衣，在賽場(chǎng)上馳騁。在工作中，他們是為人們懲惡揚(yáng)善的英雄，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，他們只是運(yùn)動(dòng)的深度體驗(yàn)者，足球夢(mèng)想的踐行者。

趙剛在采訪(fǎng)中表示，本次生活體育大會(huì)是一次真正的理論聯(lián)系實(shí)際的大會(huì)，是一次創(chuàng)新的大會(huì)。說(shuō)生活體育大會(huì)是一個(gè)理論聯(lián)系實(shí)際的大會(huì)，首先它在整體主旨思想是理論聯(lián)系實(shí)際的結(jié)果。趙剛表示生活體育大會(huì)來(lái)源于早期策劃的休閑體育大會(huì)，美好生活體育大會(huì)，最后到生活體育大會(huì)，它的理論與實(shí)踐相結(jié)合就源于它的總體策劃首先是來(lái)自于體育實(shí)踐的工作者，然后是體育理論的著名專(zhuān)家的認(rèn)可和加入，然后是媒體機(jī)構(gòu)和體育局等這樣的傳播者和管理者參與進(jìn)來(lái)，最后得到了充實(shí)和完善，這是真正的理論與實(shí)際相結(jié)合的產(chǎn)物。這也讓大會(huì)的主題內(nèi)容緊緊抓住了時(shí)代的脈搏，是我們國(guó)家深化體育體制改革并頒布一系列政府文件的真實(shí)反映。例如國(guó)家《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》的頒布，例如《體育法》的發(fā)布，這個(gè)都是在大會(huì)主要策劃案完成之后頒布的，有很多理念實(shí)際2021年策劃方案里我們就提出來(lái)了，說(shuō)明整體方案的觀(guān)念不但是超前的，也是完全符合國(guó)家政策和發(fā)展方向的，是完全正確的。從國(guó)家政策方面，總體策劃完全體現(xiàn)了《國(guó)家十四五發(fā)展規(guī)劃和2035年的遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》里面一些重要論述，這一切都是基于在實(shí)踐中的探索和理論上的支撐，這也為生活體育大會(huì)的執(zhí)行和傳播創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)和前提條件，因?yàn)樗鼇?lái)源于實(shí)踐，具有很強(qiáng)的可執(zhí)行力。

第二方面說(shuō)理論聯(lián)系實(shí)際，趙剛先生表示還包括大會(huì)具體內(nèi)容的理論聯(lián)系實(shí)際。這是因?yàn)榇髸?huì)所有設(shè)置內(nèi)容都有著自己團(tuán)隊(duì)實(shí)際操作項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)所得，所以有了評(píng)價(jià)體系、觀(guān)察報(bào)告、高端論壇、運(yùn)動(dòng)榜樣、實(shí)驗(yàn)室還有藍(lán)皮書(shū)等六大項(xiàng)主要內(nèi)容，而且這些都是得到一些專(zhuān)家和教授認(rèn)可的內(nèi)容，有很強(qiáng)大的理論支撐，比如鮑明曉教授對(duì)于生活體育的戰(zhàn)略定位，比如李相如教授對(duì)于休閑體育在生活中的深入研究，比如楊鐵黎教授對(duì)于全民健身的廣泛推廣經(jīng)驗(yàn)，比如白宇飛教授對(duì)于城市體育評(píng)價(jià)的廣泛研究，這些我們都有理論的前期探索和吸取，那么再有一些我們執(zhí)行的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，所以在聯(lián)合央視網(wǎng)進(jìn)行推廣的時(shí)候，整體聯(lián)合團(tuán)隊(duì)都是很有信心的，也很快引起了社會(huì)積極的響應(yīng)。

作為運(yùn)動(dòng)榜樣的獨(dú)家策劃人，趙剛表示他一直堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)榜樣活動(dòng)是這次大會(huì)的核心亮點(diǎn)。原因就在于在工作積累過(guò)程中他和他的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)尋找到了三百多位具備典型特征的運(yùn)動(dòng)榜樣人物，他們遍布在祖國(guó)的大江南北，可以說(shuō)每一個(gè)都有著一個(gè)個(gè)感人的體育故事，這種故事是真實(shí)存在的，這給了自己項(xiàng)目推廣的巨大信心。在2021年剛開(kāi)始策劃的時(shí)候，他就決定本次大會(huì)整體活動(dòng)是以“平凡的人”為中心的，并將大眾體育人物進(jìn)行具象化展現(xiàn)，且設(shè)置具有時(shí)代性的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，樹(shù)立榜樣的力量，倡導(dǎo)全民健身，以老百姓身邊的榜樣去引領(lǐng)更多的人重新認(rèn)識(shí)體育，并積極參加體育運(yùn)動(dòng)，這是推廣這個(gè)項(xiàng)目的主要目的之一。同時(shí)趙剛先生表示另一個(gè)目標(biāo)也是希望展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)平凡百姓的幸福生活和美好生活，展現(xiàn)中國(guó)平凡百姓的精神風(fēng)貌。那么在整體策劃過(guò)程中，從休閑體育大會(huì)、美好生活體育大會(huì)到生活體育大會(huì)三個(gè)階段所有方案的更新迭代中，運(yùn)動(dòng)榜樣是唯一沒(méi)有被改變的核心項(xiàng)目，并最終也得到一致認(rèn)可進(jìn)行保留。這一項(xiàng)目也得到了央視網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)和成都市體育局各位領(lǐng)導(dǎo)的鼎力支持。

趙剛表示他之所以堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)榜樣活動(dòng)的推廣，是因?yàn)檫@一項(xiàng)目具有鮮明的時(shí)代性，也是多年來(lái)和一些體育領(lǐng)域?qū)＜医淌诤献鞯膶?shí)踐成果。運(yùn)動(dòng)榜樣本身就包含著對(duì)于體育的豐富理解，比如從盧梭的自然主義體育思想，到蔡元培先生的“今請(qǐng)首言體育，次言智育……”到著名體育教育家馬約翰的“動(dòng)是健康的泉源”等等這些論述，我們都能找到運(yùn)動(dòng)榜樣的本源，運(yùn)動(dòng)榜樣本身就是從實(shí)踐中來(lái)，是一種體育精神，是一種體育文化現(xiàn)象，我們不一定要唯西方馬首是瞻，不一定體育文化言必稱(chēng)希臘雅典！ 實(shí)際運(yùn)動(dòng)榜樣是一套系統(tǒng)的大眾體育文化的理論，又是一項(xiàng)與實(shí)踐相結(jié)合的體育文化工程，它來(lái)源于實(shí)踐，又能指導(dǎo)實(shí)踐，自己一直堅(jiān)持就是基于中國(guó)群眾體育的長(zhǎng)足發(fā)展，基于多年來(lái)發(fā)現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)榜樣案例的真實(shí)，基于我們對(duì)于中國(guó)文化的自信，相信它能得到推廣并發(fā)揚(yáng)光大。

基于以上原因，2022年1-3月生活體育大會(huì)籌備中趙剛先生拿出運(yùn)動(dòng)榜樣整體活動(dòng)的征集、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、評(píng)審和執(zhí)行方案和盛典等全部策劃和執(zhí)行文案，并且在前期召開(kāi)的多次主創(chuàng)會(huì)議上就節(jié)目?jī)?nèi)容和如何講好運(yùn)動(dòng)榜樣的中國(guó)故事等都進(jìn)行了創(chuàng)造性的具體闡述，趙剛表示這些都不是一蹴而就的，這是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間積累和總結(jié)的過(guò)程，這是基于我們前期有著三百多位典型運(yùn)動(dòng)榜樣基礎(chǔ)之上而總結(jié)的。而對(duì)于大會(huì)晚會(huì)的主旨思想，以及怎樣去展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)榜樣，在生活體育大會(huì)主創(chuàng)會(huì)議上，經(jīng)過(guò)激烈的討論和碰撞，最終大家基于對(duì)體育實(shí)踐的了解，對(duì)體育文化的了解，對(duì)體育發(fā)展時(shí)代性了解達(dá)成共識(shí)，運(yùn)動(dòng)榜樣的展現(xiàn)是一種體育現(xiàn)象，也是一種文化現(xiàn)象。各方一致認(rèn)同趙剛堅(jiān)持的“運(yùn)動(dòng)榜樣”主旨思想作為生活體育大會(huì)核心理念進(jìn)行推廣。

生活體育大會(huì)是一次創(chuàng)新型的大會(huì)。

首先生活體育大會(huì)立意新穎且符合國(guó)家發(fā)展大勢(shì)，具有創(chuàng)造性和時(shí)代性，這是緊跟時(shí)代脈搏的一次體育大會(huì)，它的主題是人民群眾，而且就是平凡的人民大眾，這既是體育界探討如何為人民服務(wù)的大會(huì)，也是一次以展現(xiàn)平凡人民偉大為核心的體育大會(huì)，這是在2021年就確定的，它完全符合“一切為人民服務(wù)，一切發(fā)展都是為了人民”的主旨思想，所以大會(huì)是體育界的一個(gè)創(chuàng)新。第二個(gè)創(chuàng)新，就是為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，作為總策劃，趙剛表示對(duì)于大會(huì)的整體架構(gòu)進(jìn)行了創(chuàng)新，生活體育大會(huì)是中國(guó)第一次以全新方式召開(kāi)的體育大會(huì)，整體內(nèi)容除了常規(guī)性論壇設(shè)置，還進(jìn)行了許多獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)，包括在中國(guó)的所有體育大會(huì)中首次提出進(jìn)行中國(guó)大眾體育人物具像化展示——“運(yùn)動(dòng)榜樣”征集活動(dòng)，首次提出大會(huì)設(shè)立實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行理論與實(shí)際相結(jié)合的系統(tǒng)研究、首次提出未來(lái)在中國(guó)設(shè)立生活體育城市評(píng)價(jià)體系，這些都是中國(guó)舉辦體育大會(huì)的創(chuàng)新性舉措。

最后趙剛送上了對(duì)本屆中國(guó)生活體育大會(huì)的期待，趙剛表示非常感謝央視網(wǎng)和成都市體育局所做的一切工作，央視網(wǎng)的同事們?cè)诜桨刚w策劃中就付出了很多努力，也感謝成都市政府和成都市體育局，在之前多次的溝通和洽談中，感覺(jué)到成都市體育局的領(lǐng)導(dǎo)和很多同志理論水平很高，在策劃中給予了很多良好的建議，同時(shí)也看到他們一直關(guān)注大眾體育和全民健身工作，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)都非常重視而且做了很多實(shí)事，所以這次中國(guó)生活體育大會(huì)能夠在成都舉辦，也是天作之合。生活體育大會(huì)開(kāi)始創(chuàng)辦的時(shí)候就面臨著疫情的沖擊，在籌備工作中也是遇到多種困難，所以特別希望這次我們與央視網(wǎng)和成都市合作進(jìn)行的這次大會(huì)舉辦成功，因?yàn)樗睦碚撋疃取⑺膭?chuàng)造性?xún)?nèi)容、它的歷史意義和社會(huì)價(jià)值，它的前瞻性和時(shí)代性，理應(yīng)讓這次大會(huì)成為一場(chǎng)超級(jí)體育文化傳播盛宴。除了對(duì)于希望大會(huì)舉辦圓滿(mǎn)成功，對(duì)于成都來(lái)講，趙剛先生表示也非常希望成都這座城市能夠和生活體育大會(huì)一起完全融合，進(jìn)行一場(chǎng)超級(jí)的城市品牌整合傳播，展現(xiàn)出我國(guó)這座西南重鎮(zhèn)生活名城的朝氣蓬勃和獨(dú)特魅力！