新年伊始，“體彩新春季 樂小星送牛氣”活動火熱來襲，牛年生肖即開票為其增添了一份火熱。面值5元的體彩即開票“牛”、面值10元的體彩即開票“金牛賀歲”和面值20元的體彩即開票“牛氣沖天”在全國閃耀上市。充滿喜慶、寓意美好的即開票，超值給力的新春主題活動，都讓牛年生肖即開票在廣大購彩群體和彩票市場中留下了濃墨重彩的一筆。

新春新玩法 “牛氣”新體驗

“體彩新春季”主題活動作為體彩的品牌項目，在每年的新舊交歲之際，都會在全國范圍內開展派獎回饋。

今年，中國體育彩票依舊將生肖即開票作為“體彩新春季”主題活動的產品之一，通過“體彩新春季 樂小星送牛氣”品牌主題活動，疊加“新年”節(jié)慶效應，各地體彩中心自主開展豐富多樣的優(yōu)惠回饋，為好運“加碼”，激發(fā)了新老購彩者的購彩欲望。同時，用高頻率的宣傳和有趣的線上互動，迅速提升牛年生肖即開票的知名度和熱度，讓牛年生肖即開票搭乘“體彩新春季”這個“順風車”，熱度不斷攀升，獎銷喜人，帶給購彩者“牛氣”新體驗。

在體彩實體店，購彩者只要在活動規(guī)定期間內購買3款牛年生肖即開票，單票中出500元及以上獎級，在兌獎后，用手機掃描票面保安區(qū)二維碼就有機會領取價值百元至千元電商卡的紅包獎品。整個活動期間派發(fā)了47001個紅包，有超過4萬個幸運兒喜中獎品。

各地體彩中心為讓更多即開票的愛好者樂享多重新年驚喜，均推出了不同形式的回饋活動。

其中，江蘇省淮安體彩中心開展“體彩新春季 樂小星送牛氣”品牌落地推廣活動，吸引了很多初次接觸即開票的用戶，大家在逛街之余紛紛前來試試手氣，收獲屬于自己的那份幸運。

陜西體彩中心在全省范圍內推出了“體彩新春季 三重好禮送不停”主題活動，在此基礎上，西安市體彩中心還額外增加了“刮體彩即開票中獎送福”活動，讓購彩者體驗到了多重驚喜。

除在體彩實體店可參加活動外，購彩者還可通過線上參與“樂小星送牛氣”互動游戲，完成“賽牛氣”“拼運氣”“集樂趣”三關挑戰(zhàn)，收集體彩新春主題卡片，即有機會參與抽獎，贏取5G手機、公筷、樂小星大禮包、京東電商卡等獎品。截至2月7日，互動游戲參與頁面瀏覽量超過54萬，總訪客數(shù)超過43萬。

來自寧夏石嘴山的李女士說：“感覺今年體彩設計的玩法挺有趣的，線上線下都能兼顧，整體有年味又好玩，像我這種平時購彩較少的也會想去嘗試一下，因為還有機會中好禮，挺有意思的，是種新體驗。”

創(chuàng)新即開文化 讓年輕人追“新”

隨著90后、95后走向社會消費的舞臺，他們的消費理念和習慣影響著市場的變換，因此，體彩無論是在品牌形象和宣傳方式，又或是即開票的票面設計和文化寓意上，都在不斷創(chuàng)新，越來越兼顧年輕群體的喜好，吸引年輕購彩者不斷追“新”。

體彩即開票自2008年上市以來，其票面元素從“體育”風格逐漸轉變?yōu)椤帮L景、時事、潮流、賀歲……”。尤其是每年的賀歲生肖系列即開票，將中國傳統(tǒng)的生肖文化與賀歲習俗相結合，賦予了即開票更豐富的文化內涵。12年一個生肖輪回，從2009年“金牛報春”到2021年辛丑牛生肖系列即開票，可以看出體彩在創(chuàng)新的路上不斷前行。

此次牛年生肖即開票票面設計均以牛為主體形象。其中，面值5元的體彩即開票“牛”，票面主形象是牛頭符號圖形，游戲區(qū)在票的另一面，刮開符號是牛頭圖形，意味著“‘反正’都很牛”；面值10元的體彩即開票“金牛賀歲”，將牛賦予了獨特的人格魅力，有旅游拍照的牛、有健身舞獅的牛，每一個場景都是當代年輕人熱衷的生活片段；面值20元的體彩即開票“牛氣沖天”則是將“牛精神”和“牛生肖”相結合，一語雙關，既代表生肖祝福，又代表中國夢的實現(xiàn)和中國人牛起來。總體設計思路是在延續(xù)歷年生肖票的主題概念的同時，不斷推陳出新，為品牌煥新和吸引年輕群體購彩而不斷努力，將“牛”玩出花樣。

隨著時代發(fā)展，即開票也從購彩者的指尖游戲轉變?yōu)榧缃粖蕵饭δ苡谝惑w，讓年輕人對牛年生肖即開票的玩法更加愛不釋手。因為它的游戲場所不僅限于體彩實體店，它可以是親戚朋友間的新春伴手禮、團聚時的娛樂助興、是收藏品或者是年會獎品……今年，體彩還推出了創(chuàng)意新春主題票包，讓牛年生肖即開票成為陪伴大眾新春佳節(jié)的年貨首選。如此多的設計和玩法，為年輕購彩者的不斷追“新”之旅更添驚喜。

煥新體彩品牌 提升公益形象 

體彩品牌作為市場展示和購彩者認知的一個窗口，代表的是國家公益彩票的形象和責任。一年一度的體彩賀歲生肖系列即開票已不僅僅是一種體彩情懷，更多的是代表體彩的品牌形象，是體彩不斷創(chuàng)新、緊跟時代特色的有力證明。而體彩品牌的不斷煥新也是每一次在對即開票的不斷探索和創(chuàng)新中建立起來的。

云南體彩中心渠道部主任倪永是一名彩票收藏愛好者，對于今年新上市的牛年生肖即開票，他認為：“用體彩文化表現(xiàn)傳統(tǒng)生肖，使得即開票在延續(xù)中國傳統(tǒng)文化的同時，又能融入體彩元素，與時代潮流相結合，能更好的彰顯體彩精神。”

可以說，體彩創(chuàng)新牛年生肖票的文化內涵，以及開展“體彩新春季 樂小星送牛氣”主題品牌活動，不僅讓大眾能近距離接觸體育彩票，也讓更多市民能走近體彩，并通過體彩即開票參與公益，進一步擴大了體彩社會影響，提升了公益形象，讓品牌和公益得到雙發(fā)展。（羊蓉）